Votre client retail souhaite avoir tous les supports prêts avant la fin du mois de juillet.
Le brief arrive en juin. À l’intérieur : plusieurs magasins, différents formats de supports, une seule deadline — et probablement plusieurs séries de corrections avant validation finale.
C’est précisément à ce moment-là que l’on voit si la campagne sera déployée de manière cohérente — ou si l’équipe passera la semaine précédant le lancement à gérer des urgences.
Plus les capacités de production et les délais sont confirmés tôt, plus le risque de démarrer les soldes d’été en retard ou sans une partie des supports diminue.
Que comprend généralement une campagne de soldes d’été dans le retail ?
Une campagne saisonnière retail repose généralement sur plusieurs niveaux de communication qui fonctionnent simultanément dans le même espace de vente :
– vitrophanies et adhésifs vitrines,
– affiches promotionnelles et posters,
– stop-trottoirs et stands,
– signalétique des zones de soldes,
– stickers de sol et signalétique directionnelle,
– présentoirs et displays produits,
– communication prix et supports POS.
Pour les réseaux de magasins multi-sites, un autre enjeu apparaît : la cohérence entre les points de vente. Le même rendu visuel, la même qualité d’impression et la même cohérence colorimétrique entre les séries de production — que les magasins soient situés dans la même ville ou dans différentes régions.
Où perd-on généralement du temps — et quel est le coût pour l’agence ?
Rarement au niveau du design graphique lui-même. Le plus souvent dans tout ce qui se passe après le brief :
– Les fichiers reviennent avec des corrections en plein milieu du planning de production — et tout le projet s’arrête.
– Un délai express devient soudainement impossible chez le fournisseur actuel trois jours avant le lancement.
– La coordination de plusieurs fournisseurs pour différents éléments de campagne consomme tellement de temps PM que le contrôle qualité passe au second plan.
– Les retirages de dernière minute — parce que la campagne fonctionne mieux que prévu — nécessitent plusieurs jours supplémentaires et de nouvelles coordinations.
Toutes ces situations sont prévisibles. Et toutes peuvent être anticipées plus tôt — si votre partenaire de production sait les gérer.
Comment Labo Print accompagne les campagnes retail ?
Nous réalisons des supports POS, de la signalétique retail, des éléments d’exposition et de la communication grand format en tant que partenaire de production — et non comme une plateforme en ligne.
Concrètement, cela signifie quatre choses :
– Un seul interlocuteur pour l’ensemble du projet. Peu importe le nombre d’éléments ou de points de vente — un contact, un planning, une responsabilité.
– Production express même sous 24 h après validation du fichier. Une option standard avec un supplément raisonnable — pas une exception à prix doublé.
– DTP actif. Nous vérifions les fichiers et contactons le graphiste avant qu’un problème ne bloque la production. Nous ne rejetons pas les fichiers — nous intervenons.
– Gestion des projets non standard. Formats, matériaux et structures hors catalogue standard — nous évaluons leur faisabilité et proposons des solutions.
Comment préparer une campagne de soldes d’été ?
D’après notre expérience des campagnes saisonnières, les meilleures pratiques sont :
✔ Confirmer les capacités de production et les délais avant d’envoyer le brief au client.
✔ Standardiser les formats entre les points de vente — un seul template plutôt que plusieurs versions.
✔ Préparer des supports faciles à installer et à remplacer — sans outils supplémentaires sur place.
✔ Prévoir les options de retirage à l’avance si la campagne reste évolutive dans le temps.
✔ Travailler avec un seul partenaire de production pour toute la campagne plutôt que coordonner plusieurs fournisseurs.
Vous préparez une campagne de soldes d’été pour un client retail ?
Envoyez-nous le brief ou une description du projet — nous confirmerons les délais, les possibilités de production et la meilleure manière de coordonner l’ensemble du déploiement.
Sans engagement. Sur la base d’un cas concret.