Fotogalerie z loňské firemní galavečeře. Eventové pozadí za řečnickým pultíkem: firemní barva, tmavomodrá, vše sedí. Roll-up u vstupu: skoro tmavomodrá — trochu teplejší, trochu více fialová. Brandovaný ubrus: úplně jiný odstín, jednoznačně příliš světlý. V místnosti to možná nebylo vidět. Na fotografiích — vidět je to dokonale. A tyto fotografie budou ve firemní galerii příštích tři roky.
To není vina špatné tiskárny. Žádný z těchto materiálů nebyl vadný. Každý vyšel přesně tak, jak by měl vyjít z daného substrátu. Problém byl jinde — a dal se vyřešit dříve, než kdokoliv podal první objednávku.
Firemní barva je iluze konzistence — dokud nestojí vedle sebe na šesti různých substrátech
Pantone 281 C je referenční standard. Ale referenční standard pro ofsetový tisk na křídovém papíře při standardizovaném osvětlení. Stejná barva na polyesterové tkanině pro sublimaci, materiálu Frontlight, samolepicí fólii nebo síťovině nebude vypadat identicky. Jde o různé substráty, různé tiskové technologie, různou strukturu povrchu a různý způsob interakce se světlem. Každý z nich může dát jiný barevný efekt.
To není ani chyba grafika, ani slabost výrobce. Je to fyzikální vlastnost materiálů. Tkanina pro sublimaci podává barvu jinak než materiál Frontlight tištěný technologií UV nebo solvent HR. Grafika pro roll-up, samolepicí fólie, podsvícený materiál i výstavní tkanina se budou chovat také jinak. Liší se substrát, tisková technologie, struktura povrchu a způsob odrazu nebo prostupu světla. Každý z těchto efektů posouvá vnímanou barvu — a tento efekt nezávisí na tom, jak dobrý výrobce je.
Korporátní akce jsou nejnáročnějším koloristickým testem roku
V outdoorové kampani jsou materiály rozmístěny po městě — rozdíl v odstínu mezi bannerem na jednom místě a roll-upem na jiném je prakticky nemožné zachytit. Na korporátní akci stojí všechny formáty v jedné místnosti, pod týmiž reflektory, několik hodin — a každá fotografie je dokumentuje současně.
Typická korporátní akce Q4 kombinuje najednou přinejmenším několik různých tiskových formátů:
– Eventové pozadí / eventová stěna. Může být zhotoven z tkaniny pro sublimaci, textilního materiálu typu Blackback, síťoviny nebo jiného nosiče zvoleného podle konstrukce a místa expozice.
– Roll-upy, bannery a označení u vstupu. Může jít o různé nosiče: grafika pro roll-up, materiál Frontlight, fólie nebo deska. Každý z nich může dát jiný barevný efekt.
– Navigační tabule a označení sálů. Samolepicí fólie nebo tuhé materiály — další kategorie.
– Dekorativní a textilní prvky. Tkaniny, ubrusy, prvky aranžmá a brandované doplňky — i zde záleží na materiálu, technologii a osvětlení v místě akce.
– Grafika na pódiu a v prostoru. Stretch tkanina, eventový koberec, prostorová grafika — často mix technologií na jednom místě.
Čím více formátů z různých technologií stojí vedle sebe, tím výraznější je rozdíl v odstínu firemní barvy — zejména pod studeným hallovým osvětlením nebo bleskem fotografa.
Sáhněte si na materiál ještě před tím, než se rozhodnete, co objednat na akci
Objednáváte eventové pozadí 3×2 m na firemní gala za několik tisíc korun. Máte na výběr z desítek materiálů — sublimační tkanina, frontlit, polyester různé gramáže, stretch, fólie kašírovaná na tuhou desku. Každý absorbuje barvu jinak, chová se jinak pod halogenem v banketovém sále a jinak vychází na fotografiích.
Labo Print disponuje vzorníkem banerových a textilních materiálů — fyzickou sadou výtisků na různých substrátech a v různých tiskových technologiích. Vzorník umožňuje porovnat, jak stejná referenční grafika vypadá na materiálech jako Frontlight, polyestery, Mesh flag, Stretch PRO, Blackback, Carpet, fólie či vybrané tuhé materiály.
S vzorníkem v rukou vidíte a cítíte rozdíl mezi jednotlivými materiály a tiskovými technologiemi na stejné barvě, na desítkách materiálů současně — a můžete rozhodnout, který substrát se nejlépe hodí pro vaši konkrétní akci. Ještě před podáním objednávky. Dříve, než cokoli vstoupí do výroby.
Proč render na obrazovce nestačí
Monitor zobrazuje barvy v režimu RGB s vlastním kalibračním profilem. Tisk pracuje v CMYK na fyzickém substrátu absorbujícím barvu. Render je simulace — a dobrá simulace — ale nenahradí vzorník držený v rukou ve skutečném osvětlení eventového sálu.
Obzvláště citlivé na rozdíl mezi obrazovkou a tiskem: studené barvy (tmavomodré, kobaltové, fialové) a tmavé sytě červené — přesně ty barvy, které se nejčastěji vyskytují v korporátních brandbooks. Zeptejte se svého obchodního zástupce na vzorník materiálů Labo Print před podáním objednávky na eventové materiály.
Jeden výrobce pro formáty akce — větší kontrola nad barvou
Kalibrace barev není služba „jednou provždy“. Při každé nové výrobě se barva nastavuje od začátku — historie objednávek nenahrazuje aktuální kalibraci stroje. Barevná konzistence mezi formáty se snáze udrží, když jsou materiály plánovány společně, s jednou barevnou referencí a jedním koordinovaným procesem. Neznamená to, že každý nosič podá barvu identicky, ale umožňuje to vidět rozdíly předem a zvolit materiály tak, aby byl celkový výsledek co nejjednotnější.
Výrobce realizující eventové pozadí, roll-upy a navigační tabule současně kalibruje všechny formáty na stejný výsledek. Výrobce, který dělá pouze eventové pozadí, neví, jak byl kalibrován roll-up objednaný dříve u jiné firmy — a nemá žádný nástroj, jak to zkontrolovat.
Na firemní gala, jejíž fotografie se objeví ve výročních zprávách a prezentacích pro vedení — to není detail.
Plánujete tisková média na korporátní akci ve Q4?
Zeptejte se na vzorník materiálů Labo Print před podáním objednávky. Uvidíte, jak stejná referenční barevná grafika vychází na tkanině pro sublimaci, frontlightu, síťovině a fólii — a rozhodnete, co se nejlépe hodí na vaši akci, dříve než cokoli vstoupí do výroby.
Napište nám se seznamem formátů a datem akce — doporučíme materiály a probereme podrobnosti vaší objednávky.