Fotogaléria z tohtoročnej firemnej gala večere. Eventové pozadie za rečníckym pultíkom: firemná farba, tmavomodrá, všetko sedí. Roll-up pri vstupe: skoro tmavomodrá — trochu teplejšia, trochu viac fialová. Brandovaný obrus: úplne iný odtieň, jednoznačne príliš svetlý. V miestnosti to možno nebolo vidieť. Na fotografiách — vidno to perfektne. A tieto fotografie budú vo firemnej galérii nasledujúce tri roky.
To nie je vina zlej tlačiarne. Žiadny z týchto materiálov nebol chybný. Každý vyšiel presne tak, ako by mal vyjsť z daného substrátu. Problém bol inde — a dal sa odstrániť ešte pred tým, ako niekto podal prvú objednávku.
Firemná farba je ilúzia konzistentnosti — kým nestojí vedľa seba na šiestich rôznych substrátoch
Pantone 281 C je referenčný štandard. Ale referenčný štandard pre ofsetovú tlač na kriednm papieri pri štandardizovanom osvetlení. Rovnaká farba na polyesterovej tkanine na sublimáciu, materiáli Frontlight, samolepiacej fólii alebo sieťovine nebude vyzerať identicky. Ide o rôzne substráty, rôzne tlačové technológie, rôznu štruktúru povrchu a rôzny spôsob interakcie so svetlom. Každý z nich môže dať iný farebný efekt.
To nie je ani chyba grafika, ani slabosť výrobcu. Je to fyzikálna vlastnosť materiálov. Tkanina na sublimáciu podáva farbu inak ako materiál Frontlight tlačený technológiou UV alebo solvent HR. Grafika pre roll-up, samolepiaca fólia, podsvietený materiál aj výstavná tkanina sa budú správať tiež inak. Líši sa substrát, tlačová technológia, štruktúra povrchu a spôsob odrazu alebo prestupu svetla. Každý z týchto efektov posúva vnímanú farbu — a tento efekt nezávisí od toho, ako dobrý výrobca je.
Korporátne akcie sú najnáročnejším koloristickým testom roka
V outdoorovej kampani sú materiály rozmiestnené po meste — rozdiel v odtieni medzi bannerom na jednom mieste a roll-upom na inom je prakticky nemožné zachytiť. Na korporátnej akcii stoja všetky formáty v jednej miestnosti, pod tými istými reflektormi, niekoľko hodín — a každá fotografia ich dokumentuje súčasne.
Typická korporátna akcia Q4 kombinuje naraz aspoň niekoľko rôznych tlačových formátov:
– Eventové pozadie / eventová stena. Môže byť zhotovený z tkaniny na sublimáciu, textilného materiálu typu Blackback, sieťoviny alebo iného nosiča zvoleného podľa konštrukcie a miesta expozície.
– Roll-upy, bannery a označenie pri vstupe. Môže ísť o rôzne nosiče: grafika pre roll-up, materiál Frontlight, fólia alebo doska. Každý z nich môže dať iný farebný efekt.
– Navigačné tabule a označenie sál. Samolepiace fólie alebo tuhé materiály — ďalšia kategória.
– Dekoratívne a textilné prvky. Tkaniny, obrusy, prvky aranžmá a brandované doplnky — aj tu záleží na materiáli, technológii a osvetlení v mieste akcie.
– Grafika na pódiu a v priestore. Stretch tkanina, eventový koberec, priestorová grafika — často mix technológií na jednom mieste.
Čím viac formátov z rôznych technológií stojí vedľa seba, tým výraznejší je rozdiel v odtieni firemnej farby — najmä pod studeným halovým osvetlením alebo bleskom fotografa.
Siahnite na materiál ešte pred tým, ako sa rozhodnete, čo objednať na akciu
Objednávate eventové pozadie 3×2 m na firemnú galu za niekoľko tisíc eur. Máte na výber z desiatok materiálov — sublimačná tkanina, frontlit, polyester rôznej gramáže, stretch, fólia kašírovaná na tuhú dosku. Každý absorbuje farbu inak, správa sa inak pod halogénom v banketovej sále a inak vychádza na fotografiách.
Labo Print disponuje vzorkovníkom banerových a textilných materiálov — fyzickou sadou výtlačkov na rôznych substrátoch a v rôznych tlačových technológiách. Vzorkovník umožňuje porovnať, ako rovnaká referenčná grafika vyzerá na materiáloch ako Frontlight, polyestery, Mesh flag, Stretch PRO, Blackback, Carpet, fólie či vybrané tuhé materiály.
S vzorkovníkom v rukách vidíte a cítite rozdiel medzi jednotlivými materiálmi a tlačovými technológiami na rovnakej farbe, na desiatkach materiálov súčasne — a môžete rozhodnúť, ktorý substrát sa najlepšie hodí pre vašu konkrétnu akciu. Ešte pred podaním objednávky. Skôr ako čokoľvek vstúpi do výroby.
Prečo render na obrazovke nestačí
Monitor zobrazuje farby v režime RGB s vlastným kalibračným profilom. Tlač pracuje v CMYK na fyzickom substráte absorbujúcom farbu. Render je simulácia — a dobrá simulácia — ale nenahrádza vzorkovník držaný v rukách v skutočnom osvetlení eventovej sály.
Obzvlášť citlivé na rozdiel medzi obrazovkou a tlačou: studené farby (tmavomodré, kobaltové, fialové) a tmavé sýte červené — presne tie farby, ktoré sa najčastejšie vyskytujú v korporátnych brandbooks. Opýtajte sa svojho obchodného zástupcu na vzorkovník materiálov Labo Print pred podaním objednávky na eventové materiály.
Jeden výrobca pre formáty akcie — väčšia kontrola nad farbou
Kalibrácia farieb nie je služba „raz navždy“. Pri každej novej výrobe sa farba nastavuje od začiatku — história objednávok nenahrádza aktuálnu kalibráciu stroja. Farebná konzistentnosť medzi formátmi sa ľahšie udrží, keď sú materiály plánované spoločne, s jednou farebnou referenciou a jedným koordinovaným procesom. Neznamená to, že každý nosič podá farbu identicky, ale umožňuje to vidieť rozdiely vopred a zvoliť materiály tak, aby bol celkový výsledok čo najjednotnejší.
Výrobca realizujúci eventové pozadie, roll-upy a navigačné tabule súčasne kalibruje všetky formáty na rovnaký výsledok. Výrobca, ktorý robí iba eventové pozadie, nevie, ako bol kalibrovaný roll-up objednaný skôr u inej firmy — a nemá žiadny nástroj, ako to skontrolovať.
Na firemnú galu, ktorej fotografie sa objavia vo výročných správach a prezentáciách pre vedenie — to nie je detail.
Plánujete tlačové materiály na korporátnu akciu v Q4?
Opýtajte sa na vzorkovník materiálov Labo Print pred podaním objednávky. Uvidíte, ako rovnaká referenčná farebná grafika vychádza na tkanine na sublimáciu, frontlighte, sieťovine a fólii — a rozhodnete, čo sa najlepšie hodí na vašu akciu, skôr ako čokoľvek vstúpi do výroby.
Napíšte nám so zoznamom formátov a dátumom akcie — odporučíme materiály a preberieme podrobnosti vašej objednávky.