Polovina září. Procházíte kolem výlohy konkurenta a vidíte: již plně ozdobená. Dýně, pavouci, oranžové bannery nad regálem se sladkostmi. Vaše firma ještě neposlala žádný brief, protože Halloween je přece za půldruhého měsíce. Problém je v tom, že ten konkurent odeslal svůj brief před dvěma týdny.
Halloween přestal být okrajovou záležitostí — stal se plnohodnotnou obchodní sezónou v celé Evropě. Boj o pozornost zákazníka nezačíná 31. října, ale výrazně dříve — a vyhrává nebo prohrává se při plánování výroby.
Halloween v Evropě — z okraje ke skutečné obchodní sezóně
V Německu, Holandsku a Velké Británii je Halloween již léta mainstream s rozpočty a expozičními plochami srovnatelnými s Vánocemi. Řetězce jako DM, Rossmann, Aldi, Lidl nebo Action rezervují celé sezónní zóny, objednávají dedikovanou grafiku výloh a spouštějí POS kampaně s několikatýdenním předstihem.
V České republice je tempo růstu patrné: diskontní řetězce se západními standardy, drogerie, obchody s dětským zbožím a část módního maloobchodu berou Halloween stále vážněji. Kdo tuto sezónu ignoruje — přenechává zákazníkům půdu konkurenci, která ji dávno přestala ignorovat.
Co zahrnuje Halloweenská kampaň v obchodě
Halloween vyžaduje vizuální konzistenci — stejný grafický motiv musí dorazit současně do výlohy, na vnitřní banner, podlahu i prostor pokladny. Objednávání jednotlivých formátů u různých dodavatelů přináší riziko, že oranžová dýně vyjde ve třech různých odstínech.
– Grafika výloh a samolepky na skla. První komunikační linie — rozhodují o tom, zda obchod Halloween „hraje“ nebo jen toleruje říjen.
– Vnitřní bannery a komunikace nad regály. Směrují zákazníky do sezónní zóny, komunikují akce a vytváří nákupní atmosféru.
– Podlahová grafika a samolepky. Trasa k Halloweenské zóně — podceňovaný formát s dobrým poměrem ceny a efektu.
– POS displeje a stojany se sezónní grafikou. Prezentace sezónního zboží — sladkosti, dekorace, kostýmy. Sezónní grafika na stojanu prodává lépe.
– Materiály pro prostor pokladny. Impulsní nákup u pokladny uzavírá kampaň v posledním kroku nákupní cesty.
Proč srpen — a ne září
Počítejte odzadu. Materiály by měly viset v obchodě před 15. říjnem — tehdy začíná skutečný souboj o zákazníka. K tomu je třeba připočítat dobu dodání, výrobu (5–10 pracovních dnů pro standardní formáty, více u síťových kampaní a nestandardních rozměrů), schválení projektů a čas na případné korekce.
- 15.–31. října kampaň běží v obchodech
- 1.–14. října montáž materiálů, poslední dodávky
- 20.–30. září výroba a odeslání
- 10.–20. září schválení projektů, finální soubor
- Srpen–září brief, kalkulace, tvorba grafiky
- Srpen → NYNÍ — brief výrobci
Brief odeslaný v srpnu poskytuje komfortní rezervu. Brief odeslaný v polovině září tuto rezervu eliminuje a každý den proměňuje v expresní zakázku.
Jeden motiv — mnoho formátů. A jeden dodavatel
Halloweenská kampaň má zpravidla jedno core visual — grafický motiv, který se objevuje na všech materiálech současně. Grafika výloh u jedné tiskárny, banner pokladny u druhé a podlahové samolepky u třetí — to je přímá cesta k nesourodosti viditelné zákazníkovým pouhým okem.
Výrobce realizující celou kampaň na jednom místě garantuje kalibraci barev mezi formáty, jeden společný logistický plán a jeden kontaktní bod pro všechny případné změny. U kampaně pokrývající 20 nebo 30 poboček je to rozdíl mezi zvládnutelným a chaotickým projektem.
Plánujete Halloweenskou kampaň pro své obchody?
Pošlete nám už teď předběžnou specifikaci — seznam materiálů, formáty, počet poboček a požadovaný termín instalace. Připravíme cenovou nabídku a navrhneme harmonogram pro celou kampaň: od grafiky výloh po podlahové samolepky.
Zadání výrobní objednávky vyžaduje hotové soubory — proto je nejlepší je připravit a zadat objednávku ještě v srpnu, než se vrátí tlak prvního zářijového týdne.